Firmy hazardowe mogłyby na tym dobrze wyjść gdyby zawarły w swoich kampaniach marketingowych więcej męskich stereotypów. Naukowcy odkryli, że mężczyźni podejmują większe ryzyko kiedy są wystawieni na tego typu treści.
Francesco D’Acunto, badacz z wyższej szkoły biznesu w Berkeley na Uniwersytecie Kalifornii przeprowadził serię eksperymentów stworzonych do oceny zachowań przy podejmowaniu ryzyka. Okazało się, że można manipulować obiektami poprzez wystawianie ich na pewne wzorce płciowych stereotypów. D’Acunto udowodnił, że mężczyźni o wiele chętniej podejmują większe ryzyko kiedy mają styczność z tego typu materiałami.
D’Acunto przeprowadził serię eksperymentów których uczestnicy byli poproszeni o udział w losowych grach o różnym stopniu ryzyka i z nagrodami o różnych wysokościach. Mężczyzn poproszono później, aby przeczytali fragment tekstu o zachowaniach stereotypowego samca. Kobietom kazano natomiast przeczytać analogiczne teksty o kobietach. Grupa kontrolna otrzymała krótkie artykuły mówiące o zasadach prowadzenia zdrowego stylu życia.
Badani zostali poproszeni o kolejną rundę gier losowych i okazało się, że panowie, którzy czytali teksty o stereotypowych mężczyznach chętniej stawiali więcej na bardziej ryzykowne gry, podczas gdy panie grały w zasadzie tak samo.
W drugim eksperymencie mężczyzn poproszono o przypomnienie sobie zdarzenia ze swojego życia, w którym mieli kontrolę nad innymi osobami. Grupa kontrolna natomiast przypominała sobie chwile kiedy czuli się zrelaksowani. Mężczyźni zaczęli postrzegać siebie jako bardziej męskich i w wyniku tego grali bardziej ryzykownie. Zarówno grupa kontrolna jak i panie nie przejawiały tego samego poziomu zbytniej pewności siebie co panowie.
Eksperymenty D’Acunto wykazały także, że panowie są bardziej optymistycznie nastawieni do rezultatów gier losowych, co sugeruje zaburzenie postrzegania rzeczywistości wynikłe ze zbytniego poczucia własnej męskości.
Badania D’Acunto potwierdzają niedawne doświadczenia Australijczyków, którzy odkryli, że panowie są bardziej chętni do udziału w grach hazardowych po tym jak naoglądają się modeli Abercrombie & Fitch. Według tej teorii panowie bez kaloryfera na brzuszku i bicepsa wielkiego jak stodoła rekompensują sobie takie braki grubszym portfelem (co jest jedną z głównych metod przyciągania do siebie płci przeciwnej).
Coraz częściej okazuje się, że korzystanie ze zdjęć pięknych pań to nieodpowiednia droga marketingowców firm hazardowych. Mężczyźni są bowiem bardziej zainteresowani porównywaniem grubości swoich narządów niż wielkością podskakujących balonów. Reklama pokazująca przeciętnego Kowalkowskiego, który nawija o swoich wygranych działałaby lepiej, zwłaszcza gdyby wyśmiewał swoich turniejowych przeciwników.
źródło: calvinayre
