Pokerowi operatorzy, chcąc przyciągnąć na swoje strony rekreacyjnych graczy, mocno zaangażowali się w akcje promocyjne z udziałem gwiazd sportu. Przyglądając się reklamom pokerromów w 2015 r., widać, że motywem przewodnim kampanii promocyjnych jest ekspozycja wizerunku uznanych sportowców, którzy swoją twarzą i osiągnięciami promują grę w pokera.
Chociaż poker i sport zawsze były w jakiś sposób ze sobą połączone, wyraźnie widać, że w bieżącym roku współpraca tych dyscyplin zacieśniła się, wraz z zakontraktowaniem do udziału w reklamach globalnych gwiazd piłki nożnej.
Ambasadorem 888 poker jest np. Shane Warne – krykiecista, który w swojej dyscyplinie jest gwiazdą, ale w żaden sposób nie można porównywać jego popularności i marketingowego oddziaływania do tej, którym swoim sponsorom i pracodawcom dostarczają, Cristiano Ronaldo i Neymar Jr. Nie tylko grają oni dla jednych z największych drużyn piłkarskich na świecie, ale mają ponad 200 milionów fanów śledzących ich poczynania w mediach społecznościowych.
Aby zobrazować skalę popularności samego Ronaldo, wystarczy tylko powiedzieć, że w 2015 r. przegonił on w liczbie „polubień” takie gwiazdy sportu jak: Le Bron James oraz Floyd Mayweather, a jego zasięg globalny jest już porównywalny z zasięgiem gwiazdy muzyki pop – Rihanny. Te liczby musiały zrobić na PokerStars wrażenie i sprawiły, że największy pokerrom na świecie skorzystał z usług megagwiazd piłki nożnej.
Promocja to spoty reklamowe, ale nie tylko
Oprócz działań promocyjnych, które najczęściej są związane z emisją spotów reklamowych, Neymar Jr. zaczął pojawiać się również na wydarzeniach „live”. Najpierw wspierał swojego kolegę z teamu PokerStars – Felipe Ramosa podczas WSOP, a następnie pojawił się na EPT Barcelona, które pod wieloma względami okazało się rekordowe (np. pod względem liczby graczy, którzy wzięli udział w turnieju głównym).
Niestety nie zawsze wszystko się układało się zgodnie z planem. Pierwszy problem pojawił się w Wielkiej Brytanii, gdzie PokerStars było zmuszone – przez regulacje prawne – wycofać spoty z Neymarem, ponieważ nie ukończył on jeszcze 25 lat. Następnie gruchnęła wieść o tym, że gwiazdor Barcelony zalega z zapłatą podatków na kwotę 47 milionów dolarów. Oczywiście agenci piłkarza odrzucili te zarzuty, ale „zła prasa” nie była czymś, z czego PokerStars było zadowolone.
Dlaczego firmy z branży interesują się zawodnikami sportowymi?
Stało się jasne, że PokerStars szuka nowych rynków zbytu na oferowane przez siebie usługi. To oczywiste, że supergwiazdy futbolu mają wielkie oddziaływanie marketingowe i potencjał, który umożliwia im pozyskanie dla swojego pracodawcy nowych graczy z miejsc, które dotychczas były niedostępne. Sam Daniel Negreanu, mimo iż jest wspaniałym ambasadorem gry, ma zaledwie ułamek popularności, jaką cieszą się piłkarze zatrudnieni przez PokerStars. Dość powiedzieć, że z gwiazdorskim kontraktem reklamowym musiał się pożegnać sam – Rafael Nadal, nie wspominając już o „pomniejszych” członkach Teamu PokerStars Pro.
Plany na 2016 r.?
Poker „flirtuje” z grami kasynowymi oraz zakładami sportowymi na niespotykaną dotychczas skalę, a najlepszym sposobem na pozyskanie graczy rekreacyjnych dla tych usług jest korzystanie z wizerunku „mainstreamowych” gwiazd. Miliony „polubień” w mediach społecznościowych oraz masowe docieranie z promowanym produktem do ludzi, którzy dotychczas kibicowali swoim idolom wyłącznie na niwie sportowej, sprawia, że globalne gwiazdy sportu będą w jeszcze większym stopniu wykorzystywane do działań promocyjnych przez największych operatorów gamingowych w branży.
żródło:cardschat.com
